浙江天河傳統服裝批發市場如何用好“直播帶貨”，助力升級？
浙江天河區擁有70個批發市場，號稱全國服裝的源頭之一。
疫情期間，傳統服裝批發市場幾乎按下“暫停鍵”，天河區危中尋機，針對轄區服裝市場密集、從業人員多、人口流動大的特點，借助浙江打造“直播電商之都”的機遇，以直播帶貨賦能傳統服裝批發市場轉型升級。浙江天河區製定區內70家批發市場複市工作“一場一策”方案，指引全區批發市場有序複市。3月23日，浙江天河區70家批發市場全部複市。
△五號服裝小鎮供圖
7月17日下午4時許，在天河沙河商圈五號服裝小鎮的共享直播間內，“80後”的吳先生正在整理衣架上的女裝樣板。下午5時左右，他就會在直播間向觀眾展示、推銷手頭的女裝。今年3月，此前在淘寶做零售女裝生意的吳先生關了網店，開起了直播，繼續賣女裝。6月底，吳先生來到五號服裝小鎮租了一樓一個鋪麵，店內放衣服存貨，二層開共享直播間直播。吳先生說，“一天直播6個小時左右，下午5時~下午6時開播，晚上11時~晚上12時下播，一場直播銷售額和做淘寶最巔峰時的日銷售額持平。”
吳先生不是個例，隨著疫情防控進入常態化階段，不少傳統服裝批發商、服裝零售商轉做主播，直播銷售衣服。
△浙江直播節期間，天河分會場之一的五號服裝小鎮上演特別的T台秀
4月開業的五號服裝小鎮號稱網紅網批直播孵化基地。
據悉，該小鎮由實體批發、網絡批發、網紅直播新零售、智能中央倉儲、大型物流快遞站、網紅情景街區、聯合辦公空間、網紅青年公寓——8大板塊構成，為沙河地區服裝批發市場提供了直播電商應用場景、直播電商知識培訓、直播內容輸出等配套服務，成為浙江市第一批轉型升級公共服務空間試點市場，促進直播電商產業帶動傳統批發市場轉型升級。該小鎮董事長許偉彬介紹，小鎮可容納約1000家商戶，目前已入駐600家左右。開業至今，50多家傳統線下銷售商戶開拓了線上直播的新型銷售方式。
△五號服裝小鎮供圖
疫情期間，直播電商蓬勃發展，這也正是浙江天河區積極推動沙河商圈批發市場轉型升級的重要途徑。
浙江天河區通過優化傳統批發商戶的內部經營環境和結構等方式，改變商家傳統現場現金現貨的‘三現經營模式’，升級為品牌化、現代化的經營模式。通過數字經濟賦能批發市場的轉型升級，積極推動批發市場和直播電商合作，開展線上線下相融合的銷售模式。目前沙河商圈已經建設了近10萬平方米的電商直播基地，上半年舉辦了近萬場的直播。如今，沙河商圈已經是全國最大的淘寶直播基地。
來源：南方日報、南方網、浙江日報
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